Hvor ble det av gruppert søk?

For noen år siden var det mye snakk om gruppert søk. Jeg syntes da konseptet var kjempebra og ventet bare på at Google skulle endres i den retning. Dette skjedde ikke, hvorfor ikke? Mener dette ville hevet nytteverdien av søkemotorer mange hakk.

Clusty.com er den søkemotorene som utnytter dette per i dag. Teknologien er fra Vivisimo.com og jeg mener dette gjør søking til en fryd. Du slipper negative søk og slipper å måtte tenke ut hvordan du skal søke slik at søkemotoren "forstår" det du vil ha svar på.

Test den selv! :)

Sonans og BigMouthMedia vant beste søkestrategi Gulltaggen 2009

BigMouthMedia's søkemotoroptimalisering av www.sonans.no stod til gull i kategorien Beste søkestrategi. Gratulerer!

Jeg syns kanskje at fokuset på sponsede lenker, kontra organisk søk var litt skjevt fordelt. Sponsede lenker er langt lettere enn organisk søk, der syns jeg egentlig at sonans.no ikke har veldig imponerende resultater. Må innrømme jeg er litt inhabil, siden jeg deltok i en av de innsendte bidragene. Dessverre kom ikke Proff.no blant de nominerte.

Men kult at BigMouthMedia har tatt i brukt Google Maps-oppføringer, og gjort en bra sponsede lenker-kampanje.

Håper til neste år at det blir flere kategorier innen søk, noe som Jan Grønbech (prisutdeler i kategorien) småfrekt hintet til.

Webanalyse for b2b som imponerer

Testet i går Enecto's nye webanalyseverktøy for b2b. Systemet er ikke helt polert og ferdig, men imponerte meg med inituitiv og veldig nyttig analyse.
Du kan nemlig filtrere trafikken og standard webanalyseegenskaper som søkeord, referrer, sider besøkt osv. på typiske segmenteringsfilter som antall ansatte, omsetning, bransjetilhørighet.

Det jeg syns er litt dumt er at systemet ikke automatisk henter ut tittel på sider til bruk i systemet. Du må gi navn til hver enkelt url fra nettstedet ditt som du sporer. Det er i overkant tungvint, men jeg regner med Enecto endrer dette. Det burde være en smal sak å hente TITLE dynamisk.

Dette er funksjonalitet som jeg ikke har sett i noe annet analyseverktøy, og for bedrifter som jobber mot andre mellomstore og store bedrifter er dette helt genialt. Eksempelvis er analyse av hvilke ord som er viktigst ift en spesiell målgruppe, for eksempel bedrifter innen helsetjenesten med mer enn 50 ansatte, supernyttig! Dette betinger selvsagt at man kjører store Google AdWords-kampanjer for å teste ut effekten av alle søkeord. Ved å bruke filtreringsfunksjonaliteten i Enectos verktøy kan du lett finne ut hvilke søkeord du bør satse på for det organiske søket.

Dette er spesielt nyttig for bedrifter som ikke har klare konverteringspunkter. Det er jo langt fra alle som har muligheten til å kjøre nettbutikk sånn at du kan få sporet omsetning...

Technorati Tags: b2b, webanalyse, enecto

Ikke skyld på Google, annonsørene bør bli proffere!

- Og avisene må hjelpe annonsørene...

I en kommentar om Google (skrevet av Andreas Wiese) i Dagbladet sist lørdag (25. april 2009) sitered Robert Thomson, Wall Street Journals redaktør, på utsagnet om at Google og søkemotorer er nettets bendelormer som livnærer seg på andres innhold og lærer opp brukere til å være blindt illojale siden resultatlisten er brukernes navigasjon. Dette skal ødelegge inntektsstrømmen for avisene. Googles Eric Schmidt mener avisene må tilpasse seg raskere brukernes ønsker for å øke inntekten.

Jeg syns at avisene gjør en ganske bra jobb, se for eksempel på kreativiten til VG, Dagbladet og Aftenposten. Syns forøvrig Dagbladet har gjort en meget bra jobb med å legge opp nettstedet sitt for søkemotorene. PS: Dagbladet har tidligere vært i hardt vær, beskyldt for å gjøre uetisk søkemotoroptimalisering. Jeg kan ikke se noen spor av dette.

Jeg mener også annonsørene må ta ansvar for uføret som nettmediene står overfor.

Annonsørene gjør etter mitt skjønn en for laber jobb med gjennomføring, måling og å stille krav til nettkampanjer. Forventningene til effekt er lave eller nedjustert til hva de burde være.

Andre typiske utfordringer:

• Fravær av løpende AB-testing
• Dårlige landingssider
• Dårlige nettbutikker
• Svakt fokus på mersalg
• For lite bruk av løpende brukertesting
• For lite fokus på måling og bruk av måledata
• For lite forståelse av forskjellene mellom tradisjonelt salg og salg på nett

Spesielt siste punkt er viktig, og oppsummerer egentlig hele poenget. Verdien av business intelligence er i mine øyne veldig viktig.

Dersom du kjører AB-testing av nettkampanjer konsekvent, kan du for hver kampanje som kjøres få statistiske data på hva som fungerer og ikke fungerer. Blå eller gul knapp? Bilde av mann eller kvinne i annonsen? Som oftest ligger enten estetiske vurderinger eller gut-feeling til grunn når nettannonser produseres. Statistiske data bør ligge til grunn for utforming av kampanjer.

På dette punktet kan også avisene ta grep. Ved å oppmuntre til og delta i annonsørenes annonsering og landingssider / nettbutikker kan avisene selv forberede grunnen for mer effektive nettkampanjer. Blir nettkampanjene mer effektive, kan avisene ta mer betalt for nettbasert plassering.

Hva sier søkemotorene om å kjøpe hjelp med SEO?

Søkemotorene Google, LIVE og Yahoo! gir deg som nettstedseier klare retningslinjer for hva du kan og ikke kan gjøre av SEO.

Jeg har laget en egen liste med nyttige råd basert på disse listene hva du bør passe på når du skal kjøpe søkemotoroptimalisering:

• Forstå alt som leverandøren har tenkt til å gjøre med nettstedet ditt
• Dersom leverandøren får betalt på bakgrunn av oppnådde trafikkvolumer fra søkemotorene, vær klar over konsekvensene av dette og mål trafikk før og etter i ditt eget system
• Unngå krav om tilbakelenking til leverandøren og / eller lenking til leverandørens andre kunder

Smarte spørsmål å stille når du skal kjøpe:

• Be om referanser: Hvilke oppnådde posisjoner, på hvilke ord med hvilken effekt.(trafikkøkning og omsetningsøkning om mulig)
• Jobber du med konkurrenter?
• Når forventer du resultater og hvilken effekt kan jeg forvente av optimaliseringen?
• Hva er kostnadene for første år og hva tenker du om andre år?
• Hvordan skal vi jobbe sammen?
• Hvilke tiltak grovt sett skal settes i verk?

Google
Har en egen utfyllende oversikt om hva en SEO-leverandør kan gjøre for deg og hva du bør spørre om.

Microsoft / Windows LIVE
Har en egen seksjon blant sine retningslinjer om søkemotoroptimalisering som omhandler tjenesteinnleie.

Yahoo!
Sier ikke noe konkret om å kjøpe tjenester, men råder deg og presumtivt din leverandør å følge sine retningslinjer for søkemotoroptimalisering.

Etisk søkemotoroptimalisering - hva er det?

De fleste som tilbyr søkemotoroptimalisering smykker seg med å gjøre etisk søkemotoroptimalisering og følge retningslinjene til Google, Microsoft og Yahoo!
Hva er uetisk og hva er etisk egentlig?

Jeg mener at hensynet til brukeren er noe av det mest sentrale. Primærårsaken til å publisere innhold er jo at brukere skal lese og agere på bakgrunn av det. Posisjoner bør vokse fram av godt innhold. Dette mener jeg er kjernen i etisk søkemotoroptimalisering.

For å komme frem til dette har jeg gått gjennom hva de tre store sier.

Muligheter og begrensinger du bør ta hensyn til når du utfører søkemotoroptimalisering:

Etisk søkemotoroptimalisering

• Se på hva konkurrentene dine gjør, hvilke søkeord og hvilket innhold de bruker
• Bruk søkeord i TITLE-tagg'en
• Micrososft: Har du et flash-nettsted. så er det helt ok å lage en egen HTML-versjon som viser det samme innholdet
• Meld opp nettstedet til søkemotorindeksene (search engine submission), skjønt ikke via multioppmeldere - men via søkemotorenes egne innmeldingssider
• Vær aktiv i blogger for å oppnå oppmerksomhet rundt ditt innhold, for å få kvalitative inngående lenker
• Bruk TLD'er for å indikere språk (.no for den norske versjon av siden din, .com for den engelske versjonen)
• Når du syndikerer innhold, krev backlinks for å vise den orginale artikkelen
• Bruk Google Webmaster Tools for å styre hvilken versjon av domenet som skal indekseres
• For å opprettholde en intern lenkestruktur og unngå duplikater, ha en måte å lenke til sider på. Dette rådet er spesielt viktig dersom du har en skikkelig mappestruktur på nettstedet ditt, eksempelvis www.dittnettsted.no/kontakt/veibeskrivelse/ om du da lenker et sted med .../kontakt/veibeskrivelse/index.html og et annet sted med ../kontakt/veibeskrivelse/ vil dette kunne gi lavere uttelling enn om du har en konsekvent lenkestruktur. Sistnevnte metode for å lenke er etter mitt skjønn en mye bedre måte å lenke på, siden lenken enkelt og greit blir kortere og at det er mer fleksibelt siden lenkestrukturen ikke betinger et spesifikt serverside-språk.

Pass på dette for å unngå uetisk søkemotoroptimalisering

• Ikke bruk skjult tekst
• Ikke gjenta søkeord for å oppnå bedre SEO
• Søkeordene må være relevante
• Ikke levér en side til søkemotorene, og en annen til brukerne (kalt IP delivery)
• Lag sider og innhold primært for brukere, ikke for søkemotorer
• Ikke utveksle eller kjøp lenker for å øke PageRank eller posisjoner, se Google's retningslinjer for lenkebygging
• Google råder deg til å ikke bruk flash for å lagre innhold - og tilbyr ingen løsninger om du gjør det, les om cloaking og redirects hos Google
• Ikke lag doorway pages, en samling sider med dårlig innhold optimalisert mot et søkeord.
• Ikke bruk programmer som sender spørringer til Google.
  WebPosition Gold bør du eksempelvis ikke bruke.
• Ikke gjenbruk innhold innen samme domene, domener eller subdomener (tips er å bruke canonical link elementet for å unngå interne duplikater).
• Reduser innhold som ikke er unikt for siden, bruk lenker til egne sider for eksempelvis opphavsrettighetsinformasjon
• Opprett lenker av hensyn til brukerne, ikke av hensyn til søkemotorene
• Ikke misbruk andres merkevarer for å få trafikk.
  Tolkning: Du kan gjerne skrive om andres merkevarer, men ikke legg søkeord inn i meta keywords eksempelvis - dersom du ikke skriver om det i det synlige innholdet på siden.
• Bevar hensynet til brukeren i alle ledd

Google har spesielt utviklet sine retningslinjer, spesielt hvordan du bør jobbe med lenker og håndtere duplisert innhold. Et moment som jeg syns er litt spesielt, er at Google i sine retningslinjer tilsynelatende ikke gir rom for bruk av flash som innholdsbærer. Jeg er enig i prinsippet om at flash ikke skal brukes til innhold (les: tekst), men jeg syns Microsofts holdning er mer rettferdig og i tråd med hvordan ting fungerer: Du kan ha en HTML-versjon tilgjengelig av ditt flash innhold.

MEN: etikk er per definisjon noe du selv definerer, så at jeg skal definere hva etisk søkemotoroptimalisering er, er jo i seg selv en umulig oppgave. Så smaker det du gjør vondt i munn, eller føler du deg som en luring når du gjør det - bør du stoppe opp og tenke det gjennom igjen.

Googles søkeordsverktøy har blitt utvidet med lokalt søk

Nå skiller søkeordsestimatene / indikasjonen på lokalt og globalt søk. Du kan selv definere hvilket område og språk (dette utgjør lokalt-kolonnen) du vil se på.

Tester for Norge som område og norsk som språk viser, som over, at de i mange tilfeller ikke samles nok data for å estimere søkevolum.

Google sier selv at dette er en indikasjon, og det er slik jeg ser på disse tallene også. Tror nok det er mange fraser som ikke kommer opp her som benyttes mye og som kan være interessante å være synlig på. I klartekst; ikke forvent en direkte kobling mellom tallene som oppgis her og visninger på de forskjellige søkeordene.

Sånn sett er Google AdWords-kampanjer mer korrekte som kilde for visningstall på konkrete søkeord.

Håper utviklerne hos Google legger mer trykk på arbeid med dette, drømmen hadde vært faktiske tall på antall søk. Det hadde bidratt til mer markedsorientert innholdsproduksjon.